Новое тысячелетие

Jun 25, 2023

Plant Development Services, Inc. (PDSI) отметила значительный рост в привлечении аудитории миллениалов и поколения Z в 2023 году благодаря многосторонней маркетинговой стратегии, которая переориентировала брендинг компании и социальные сети. Новая стратегия PDSI по охвату аудитории, обеспечивающая двузначный рост ключевых социальных каналов, увеличение количества просмотров страниц на EncoreAzalea.com на 110% и увеличение онлайн-продаж на 15%, повышает узнаваемость бренда и близость к нему среди новых поколений. Поскольку данные показывают, что поколение Z находится на пути к тому, чтобы опередить как миллениалов, так и поколение X в сфере домовладения, Национальное исследование садоводства 2022 года показывает, что эти поколения также демонстрируют растущий интерес к садоводству, подчеркивая важность раннего и частого привлечения потребителей в возрасте 18–44 лет.

«В сегодняшних постоянно меняющихся условиях понимание предпочтений молодого поколения является ключом к нашему успеху», — Кевин Нортроп, вице-президент по маркетингу. «Наши стратегические усилия привели к ощутимому росту наших брендов, подчеркнув важность стратегии поколения Z и стратегии, ориентированной на миллениалов, для продвижения садовой индустрии вперед».

Признавая меняющуюся среду своей аудитории, в 2022 году PDSI провела ребрендинг своей знаменитой коллекции Encore Azalea, чтобы ориентироваться на более молодых потребителей, сохранив при этом прочный фундамент, заложенный за последние 25 лет. Основываясь на результатах всестороннего исследования рынка, инициатива по ребрендингу представила точку зрения, вдохновленную поп-культурой, которая отражает сущность новых поколений через современную игривую призму с такими слоганами, как «Bingeworthy Blooms». Кампания фокусируется не только на красоте цветов, но и на обещании их постоянного великолепия: насладиться обильным цветением так же просто, как нажать «посмотреть следующий эпизод».

Активность и охват PDSI в социальных сетях также значительно выросли в 2023 году после комплексной перестройки существующих каналов. Благодаря новому визуальному брендингу и концепциям, вдохновленным вирусным социальным контентом, присутствие PDSI в социальных сетях в Instagram заметно расширилось: охват каналов Encore Azalea и Sunset Plant Collection за последний год увеличился на 275% и на 104% соответственно. Этот рост дополнительно стимулируется стратегическим сотрудничеством с влиятельными лицами, представляющими широкий спектр географических регионов, стилей садоводства и происхождения, включая Линду Фатер, Мисиллу делаЛлану, Эрин Шанен, Сандру Мао, Клаудию Уикс и многих других.

Наконец, PDSI воспользовалась постпандемическим ажиотажем для личного опыта, чтобы представить свои коллекции растений лицом к лицу с новой аудиторией. Начиная год с партнерства по установке новой динамичной коллекции южных живых растений Border в ботаническом саду Бирмингема, эти новые растения предложат многочисленной молодежи и семейной аудитории сада вдохновляющее сочетание дизайна и садоводства.

Компания Southern Living Plant Collection также привлекла лучших в стране создателей контента для дома и DIY на конференции Haven 2023 года, отмеченной модным стендом, вдохновленным 1970-ми годами, и слоганом «Can You DigIt», который намекал на непринужденную эстетику бренда для жизни на открытом воздухе. На стенде, наполненном растениями, «Пейзаж на крыльце» в помещении, влиятельным лицам было предложено открыть для себя новые комбинации растений, задать вопросы по садоводству и узнать лучшие советы по фотографированию растений для онлайн-аудитории. PDSI продолжит использовать личные мероприятия в качестве испытательной площадки для изобретательских концепций, садоводческого творчества и свежих сообщений, которые найдут отклик у новых потребителей садоводства.

PDSI остается непоколебимым в своем стремлении поощрять и поддерживать новые поколения в осознании красоты и преимуществ садоводства. Успех недавних маркетинговых преобразований компании, очевидный в ее росте и расширении влияния в Интернете, подчеркивает стремление вдохновить эту аудиторию на ее садоводческие начинания.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о PDSI.